「一番くじ」の始まりと好調の背景

　「一番くじ」の原点は、景品事業のさらなる拡大の一環として、1996年に空気の力を利用する風力抽選機の中に舞う三角くじを引くという、くじ券による販売方式で誕生しました。その後、「もっと日常の中で楽しんでもらえる形はないか」という想いから、2003年、生活動線上にあるコンビニエンスストア（以下、コンビニ）への導入を機に、くじ箱からくじを引く仕様が確立し、全国へと広がっていきました。店頭で最後のくじを引くと、特別なラストワン賞が手に入る仕様も特徴です。
　コンビニや書店などへの導入により業績を拡大してきた「一番くじ」ですが、近年での大きな転換点の1つがコロナ禍でした。外出が制限される中で、身近にあるコンビニでキャラクター商品を購入できる「一番くじ」がエンターテインメント商品として多くの方に認知していただけたことが、さらなる成長のきっかけになりました。さらに「推し活」の一般化とともに新たなファン層が流入してきた背景があります。

販売チャネルの多角化

　「一番くじ」の販売チャネルは、コンビニを軸とした様々な販売店から、オンラインや公式ショップへと拡大しています。当社の「一番くじONLINE」は店頭の販売方法をほぼ完全再現し、くじ箱を探す（お店を探す）ところから、くじ券をめくるペリペリ体験、ラストワン賞の仕組みまで忠実に反映しています。また、2020年に立ち上げた公式ショップは情報発信と体験の拠点として機能しており、2026年5月時点で全国61店舗まで拡大しています。公式ショップを入口に新規ファンにも「一番くじ」の魅力を知っていただき、その後コンビニなど既存の売り場で継続購入してもらう、という嬉しい流れが生まれています。

一番くじ倶楽部を通じたファン体験の設計

　「一番くじ」の魅力は、商品を手に入れることだけにとどまりません。店舗検索機能で欲しい商品を求めて店舗を探したり、ファン同士がつながったりするなど、「探す楽しみ」「引く楽しみ」「人と繋がる楽しみ」という一連の体験が「一番くじ」ならではの価値を生み出しています。

海外展開と今後の展望

　「一番くじ」の販売は国内だけにとどまらず、アジアを中心に海外展開が進んでいます。現状の海外における売上規模はアジアが最大で、他エリアに広げている段階です。海外展開における戦略の柱は、公式ショップを旗艦店とし、国内と同様に「体験できる場所」を用意することで認知と販売を拡大させることです。今後は、日本のくじ文化そのものを、「一番くじ」という独自の体験を通じて世界へ届けていきたいと考えています。